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				<h1>“三只松鼠”IPO：一颗坚果心中的巨无霸</h1>
				<span>2017-04-28  10:26</span>
				<p>
					不知何时，来自安徽芜湖的一家坚果品牌“三只松鼠”迅速蹿升为电商网红。趁热打铁，三只松鼠不再甘愿做一颗低调的坚果，如今也选择走向资本市场。
				</p>
				<p>
					4月21日，三只松鼠在深交所发布招股说明书，拟在创业板挂牌上市，根据说明书显示，
					三只松鼠2014年、2015年、2016年的营业收入分别为9.24亿、20.43亿、44.23亿，增长率均超过100%。
					在电商品牌普遍烧钱亏损的基础上，三只松鼠更是能在2016年实现净利润2.37亿。
				</p>
				<p>
					尽管营收倍增，但其也存在着高成本、渠道和产品单一等风险，三只松鼠冲击IPO能否遂愿呢？
				</p>
				<img src="img/news-details.png"/>
				<p>
					据招股书内容显示，最初几年，由于价格补贴和广告投入，三只松鼠尽管拿出了漂亮的销售业绩，
					但实际却是入不敷出。根据招股书给出的数据，2014年其营收达9.24亿，但彼时仍处于亏损状态。
				</p>
				<p>
					不过，从2015年起，三只松鼠开始扭亏为盈，营收一跃达到了20.4亿；2016年营收再度翻倍，达到44.2亿元，
					净利润约2.37亿，但5.4%的净利润率仍低于坚果行业约10%的平均水平。
				</p>
				<p>
					不仅是营销规模，三只松鼠的净利润也是惊人，2016年实现净利润2.89亿元，而2015年净利润却只有775万元，同比增长360%。
				</p>
				<p>
					让人纳闷的是，究竟是怎样一家企业能让坚果单品卖到如此大规模？根据淘宝的数据，
					三只松鼠在2013年-2014年，都是“零食/坚果/特产”类目销量的第一名，
					在2016年“双十一”购物节中，在天猫的单日成交额4.35 亿，持续保持该类目的第一。
				</p>
				<p>
					熟悉电商操作的业内人士都了解，一个新兴起的品牌刚开始的营销是必不可少的。
					根据三只松鼠在招股说明书中所披露的2016年营业成本是30亿元，
					而在2015年和2014年分别是14亿元和7亿元，年增长率同样是超过100%。
				</p>
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			<div class="news-details-page">
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